Sportininkai reklamoje- sportas ar biznis? (video)

 2012-03-16

Autorius:xteam.lt

Ne paslaptis, kad reklama daugeliui ekstremalų padeda ne tik populiarinti jų atstovaujamą sportą šaką, bet ir neša nemenką finansinę naudą. Prieš 24 metus prancūzas Žanas Mari Bursiko pradėjo kolekcionuoti reklaminius klipus. Dabar jo turima kinoteka yra pati didžiausia pasaulyje. Žano Mari Bursiko kolekcijoje yra per milijoną reklamos kūrinių. Kiekvienais metais prancūzas atrenka keletą šimtų reklaminių filmukų ir demonstruoja juos 50 pasaulio šalių.

Šie kino turai visur sulaukia nepaprastai daug dėmesio ir didelio žiūrovų antplūdžio. Demonstruojami filmai yra paties įvairiausio pobūdžio: nuo socialinės iki ekstremalaus sporto reklamos. Patys įdomiausi filmai, skirti demontravimui užsienyje, atrinkti atsižvelgiant į konkrečios šalies gyventojų mentalitetą ir papročius.

Pavyzdžiui, tokia kompanija gigantas kaip Adidas sugalvojo neįprastą reklaminį filmą Išsiskyrimų tarnyba, kuris sukurtas išskirtinai tik Azijos rinkai. Siužetas paprastas: kurjeris praneša merginai, kad ją paliko vaikinas. Šiam reikia bėgti nuo įkyrios gerbėjos, o be gerų Adidas batų toli nenubėgsi.....

Kompanija Nike, reklamuodama avalynę ir drabužius, dažnai naudojasi garsios break dance šokėjos Sofijos Boutellos paslaugomis. Išties ši energinga gražuolė traukia akį ir gali priversti šokti net didžiausią nevykėlį. 

Su ekstremaliu sportu neatsiejama ir visų energetinių gėrimų bei limonadų reklama. Automobilių kompanijos taip pat dažnai naudojasi ekstremalų paslaugomis. Štai Honda, su 80 parašiutininkų pagalba, sugalvojo tiesiog danguje išdėlioti naujojo savo modelio pavadinimą Accord. Citroen C4 reklamoje ant užšąlusio ežero galima išvysti kažką panašaus tarp greitojo čiuožimo ir riedučių kroso. Chevrolet Aveo klipuose suplakamas į vieną gatvės futbolas, ralis ir reidlentės. Mašinos talpai reklamuoti Chevrolet kviečiasi banglentininkus.

Geras reklaminis klipas yra prilyginamas rimtam filmui: jis gali prajuokinti, priversti susimąstyti. Na, o reklama daugeliui sporto šakų padeda populiarėti ar finasiškai išsilaikyti. Net ir reklamuojant prekinius ženklus tiesiogiai nesusijusius su ekstremaliu sportu, neabejotinai yra pripažįstami atskirų sportininkų pasiekimai. Apie snieglentininkus, slidininkus, alpinistus, banglentininkus, riedlentininkus, riedutininkus ir narus jau senai kuriami ir meniniai filmai.

Ekstremalaus sporto pasaulyje į reklamos verslą bene aktyviausiai įsitraukė snieglenčių sporto žvaigždė Shaun White. Jo vardas jau senokai tapo kokybės ženklu. Amerikietis mielai filmuojasi reklaminiuose klipuose bei aktyviai reklamuoja savo prekinių ženklų liniją. Kai kurie jo kolegos su ironija atsiliepia apie Shaun White polinkį į verslą.

Galbūt taip kalbėti skatina šioks toks pavydas. Juolab, kad snieglentininkas yra daugiausiai uždirbančių ekstremalų sąrašo lyderis. O nuo Shaun White verslumo profesionalus sportas nė kiek nenukenčia. Tai puikiausiai įrodo jo viena po kitos skinamos pergalės. Šio sportininko dėka net žmonės, nesidomintys snieglenčių sportu, žino Shaun White vardą.